送给微信的7周岁三份生日礼物
2018年1月21日，是微信7周岁生日。在微信诞生之前，我就知道了他即将来到人世的消息。在七年前他诞生的那个冬夜，我是他睁开眼睛看到的第一批人。我对微信一直保持着深挚的情感，如果说微信现在是一个7岁的孩子的话，那么我就是这七年来看着他慢慢长大的和菜头叔叔。我知道这也许非常可笑，但在我的内心深处，一直是那么想的。我也像和真正的叔叔那样，在每一个道口为他呐喊加油，在每一个危机时分向他伸出我的手。
今天是他的生日，我有一份礼物送。以下，是这些年里我在微信公众号里为它写过的部分文章。如今按照时间顺序读下来，感觉就像是叔叔为侄儿写的记事本，记录了微信成长过程里的那些点点滴滴。
微信4.5版新功能
第二份礼物，是一个问答。人们从7年前对微信的不屑一顾，扭头变成了某种不切实际的狂热，总是徒劳无益地试图微信按照他们的想法来。我最喜欢微信的一点就在于：微信永远按照自己的节奏来。
提问：叔，您怎么看微信小程序上线一月即遇冷，这是失败前兆吗？微信小程序，这个一度被捧上天的产品，如今却像烟花一样，在春节后消失在我们的朋友圈中。
提问人：嗜血的骷髅
时间：2017年2月17日
回答：
您作为一位朋友圈互联网观察家，应该弄明白一件事情：您的朋友圈是世界的一个碎片，并不是世界的全景。作为样本，它有观察的价值，但是并不等于观察的结果就是真实。因为作为样本，它太小，而且太特别了。
此外，冷和热是什么概念？有人讨论是热，没有人讨论是冷？还是说，有人使用是热，没有人使用是冷？媒体上有人天天热火朝天地讨论避孕套么？有人热火朝天地讨论自来水么？所以，避孕套不够热，自来水不够热。避孕套长期遇冷？自来水早已失败？
您站在传媒的角度考虑问题，这是许多人的通病。世界上有两个互联网，一个是媒体上讨论的那个互联网，一个是真正在生活中运行的互联网。这是两个不同的互联网，有时候甚至彼此根本不兼容。为什么小程序会被捧上天？微信当年上线的时候，为什么没有被捧上天？朋友圈上线的时候，为什么没有被捧上天？因为人们有妄念。
如果微信是成功的，如果朋友圈是成功的，如果摇一摇是成功的，如果红包是成功的，如果公众号是成功的，那么，小程序这一次必然能成功。这种想法的潜台词是：如果我错过了微信红利，错过了朋友圈红利，错过了摇一摇红利，错过了公众号红利，那么，这一次我一定不会错过小程序红利。小程序是我发家致富，融资上市，成为独角兽公司的天大机会。
什么是妄念，这就是妄念。
从历史上看，人们每一次都把自己的欲望，加在自己对微信的错误理解上，以为自己得到了天大的机会，最后又失望不已。
在微信最早的时候，有人要加1万人以上的好友，认为微信是人际关系利器。微信限制了上限；
有人要1000人以上微信群，出动关系要求提供，表示愿意出钱买，认为是社群基础。微信拒绝了；
朋友圈出现之后，有人觉得这是最好的营销手段，直接在朋友圈发广告。微信屏蔽封杀了；
附近的人出现之后，有人用虚拟机模拟活人，疯狂加附近的人，用于营销。微信封杀了；
公众号推出，有人觉得微信应该开热文排行，应该导流进文章，应该开推荐位，和所有网络媒体做一样的事情。但是微信没有那么做，于是极度失望地离开了。等再次回来的时候，已经没有他们什么事了。
......
现在的情况也一样。小程序出现的时候，对它异乎寻常的热捧，是因为太多人有太过异乎寻常的妄念。他们有自己关于小程序的一套想法，而且觉得小程序应该满足他们的想法才对。就跟上面那些要求加万人好友，提供千人群的人没有任何区别。小程序不能满足这种妄念，潮水自然也就消退了。我觉得这很正常，本来就不应该来，本来也就不应该那么想。
至于说小程序究竟如此，我觉得最好自己亲自尝试一下再说话比较好。比如，我自己开发了一个非常简单的“姨妈日历”，用于女生记录自己的生理期。我能看到数据，看到每天多少人来，看到每天多少新增。所以，我和你的看法恰恰相反，我和你的判断也完全相反。
谢谢提问。
和菜头
2017年2月17日
最后一份礼物，也就是Fenng所谓我写的“价值过亿的公关文章”---
《我所知道的张小龙》
15年前，张小龙是中国Top10的程序员。
他一个人写代码，完成了Foxmail的头三个版本。
Foxmail如此受到欢迎，以至于他不得不外放了语言包，让各种忠实粉丝翻译为十几种语言。
直至今日，Foxmail被收购，QQmail推出，Foxmail的企业用户依然有数百万。
在被腾讯收购之后，Foxmail开始了艰难的转变，从客户端转变为Web产品。
一开始非常不顺利，最早的版本类似Web上的巨无霸，几乎无法操作。
从程序员到管理者，从客户端产品经理到Web产品经理，
张小龙度过了极为孤独的三年时光。
三年后，他完成了第一次变形。
QQmail被腾讯内部称为“七星级产品”。
人们经常用一个例子来说明QQmail在产品体验上的细腻入微：
如果你在邮件正文里提到“附件”，而你在发送时并没有粘贴任何附件，
那么系统会立即提醒：您是否忘了加上附件。
这一体验现在Gmail也有了。
QQmail的成功，却让张小龙感觉到焦灼。
因为邮箱对于大数量的普通网民而言，依然是一个门槛极高的产品。
也许，教会他们用@符号都需要许多年。
还有什么是海量网民所需要的产品？
张小龙开始了他的第二次转变，
从Web工具类产品，进入Web社交类产品。
这一过程大约耗费了不到两年时间，
难度比上一次更大，周折更多。
张小龙和他的团队最先试验了阅读空间，
这是跳出工具类产品的第一个接榫。
做阅读空间貌似是一个工具，但是其中会有简单的人际互动。
可以观察用户的行为和交互习惯。
阅读空间获得了成功，
于是就有了QQ邮箱广播的尝试。
这是在QQ邮箱中试图打造一个类Twitter产品的尝试。
163邮箱也做过类似的事情，
但是这个项目失败了，用户和内容并入了腾讯微博。
在邮箱的使用场景下，
阅读空间的慢速阅读和深阅读是和邮箱调性相契合的，
但是和快速流动的Tweets流却不能相容。
于是，又有了QQ邮箱漂流瓶。
这是一场试验，
主题是：假设在大用户数量基础上，做轻SNS类应用，尤其是陌生人交友，是否能够获得成功？
结果空前成功。
每天的漂流瓶达到了骇人听闻的数量级，
用户粘性也得到了非常可观的增长。
这个试验的副产品是正视了普通网民内心深处是何等孤独。
以至于他们愿意一次次用尽写瓶中信的每日三次机会，
愿意一次次打捞蓝色页面中转瞬即逝的电子漂流瓶。
第三次转变突然到来，
张小龙的目光早已经从Web跳转到了移动互联网。
只是一个简单的要求，
团队中的程序员就从原来的岗位离开，
开始学习手机客户端的编程。
原来在QQmail手机随身邮上的经验，
被广泛应用到了微信的打造过程中。
新的手机团队不是做一个客户端，
而是IOS、安卓、塞班三个客户端同时开始做，
放出IOS版本之后，立即转安卓做下一个版本，
安卓做完转塞班，然后再转回做IOS。
这叫全天候手机开发团队。
他们喜欢在黑夜里通宵开发，
此时广州寂寥无人，
适合集中精力并行开发。
程序员三五成群，在工作区过道上低声讨论，
有的就地开始做俯卧撑，以提振精神。
有人把他们称为“矿工”，
因为他们总是在黑暗里工作，
而他们以这称号为傲。
微信在8个月里就横扫了整个市场，
比它炫的没它简单，
比它简单的没它快，
没有谁比它更快，
哪怕在GPRS下，微信也能把进度条轻易推到底。
万法归宗，唯快不破。
在各家拼单点功能的时候，
微信在11年下半年突然跳离主战场，
在LBS和视频通话上布下两粒棋子。
随即，在LBS上开发了“摇一摇”功能。
满城的“卡嚓”声响起，
无穷尽的寂寞之心终于有了简单的去处。
从Web SNS产品到移动互联网SNS产品，
张小龙第三跳只用了8个月。
在这八个月里，
微信从无人看好到炙手可热，
巨大的转变下让张小龙感觉到更多的是孤独。
在11年上半年的一个月时间内，
他曾经一篇篇仔细读过几乎所有业界对微信的评价。
读过一边倒认为微信无望的论调，
读过各种关于微信抄袭KIK和Talkbox的指责。
11年下半年，一起都逆转了过来。
张小龙依然沉默不语，
但是微信3.0的开机页面上放出了迈克尔.杰克逊的图片，
边上写了MJ的一句话：
"你说我是错的,那你最好证明你是对的."
"谨以此版本纪念迈克尔杰克逊，感谢他的音乐陪伴我们的产品开发之旅。“
同年11月，TalkBox放出了TXT和图片输入功能。
而此时，微信开始提供自定义透明背景头像、二维码名片，
开始试验时尚感对产品流行度的影响。
除了每周一次的网球，和每天深夜的音乐，
张小龙没有什么别的嗜好。
程序员时代的烟瘾一直保持了下来，
他是广州深夜里最大的Kent消费者，
沉默到像谜一样的男人，
中国为数不多具有文艺气质的产品经理。
他是那种因为喜欢《蓝莲花》歌词，
就一定要问许巍买下版权，
挂在QQ邮箱入口的人。
他也是那种喜欢同事小女儿涂鸦，
就把一幅涂鸦画和《蓝莲花》一样挂在QQ邮箱入口的人。
如果世界上又出现了什么新鲜的APP应用，
在发布后的48小时之内，
如果你也下载尝鲜，
可能你会遇到个名叫Allen的人，
如果这人沉默不语，甚至连头像都没有。
那么你也许已经遇见了张小龙。
和菜头
2011年11月26日
生日快乐，微信！
题图摄影：Steffen Zimmermann
图片授权基于：CC0协议
槽边往事和菜头 出品
【微信号】Bitsea
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商务联系：张先生 微信号 18516511272
请你相信我：
我所说的每一句话，
都是错的
禅定时刻
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